Descripción:
El cierre de las campañas por la presidencia de México es analizado desde la perspectiva de la psicología de las multitudes. Se reseñan las contiendas electorales de 2006, 2012 y 2018. el estudio da cuenta de los procesos psicosociales que son vehiculizados por símbolos, emociones e imágenes. Más que el intento por influir racionalmente en las preferencias de los ciudadanos, partidos y candidatos invocan las creencias profundas de la psique colectiva. Así, la imagen que se construye de los candidatos, (aptitudes, experiencias, etc.) constituye el elemento que articula demandas y expectativas. Lo que se busca es la renovación de las creencias. El discurso de las campañas se convierte en una didáctica con la cual se fomenta la participación ciudadana y el modo de asumir la política que busca producir una cultura diferente.